„Zusammen is(s)t man weniger allein.“
Mit diesem abgewandelten Romantitel („Zusammen ist man weniger allein“ von Anna Gavalda, 2004) über emotionale Nähe bewirbt McDonald’s aktuell u. a. seine sog. „Sharebox“ bzw. generell seine Snack‑ und Fingerfood‑Sparte. Der Zeitpunkt und der Anlass sind klar: Zur anstehenden Fußball‑Weltmeisterschaft soll das Gemeinschaftsgefühl angesprochen werden. McDonald’s verkauft also soziale Nähe – und transportiert nebenbei, meines Erachtens, problematische Glaubenssätze: Wer nicht mitisst, ist irgendwie „falsch“ oder zumindest verdächtig allein.
Als Mediengestalter schaue ich automatisch auf Sprache und Bildwelten von Marken. Und als IHK‑zertifizierter Fachmann für Ernährungs‑ und Gewichtsmanagement kenne ich die andere Seite: die psychologische Realität am Esstisch.
Aus der Social‑Eating‑Forschung kennen wir mittlerweile die psychologischen Hebel, die zu einem starken sozialen Druck führen können. In Gruppen passen Menschen ihr Essverhalten oft Normen an – sie essen mehr, anderes oder überhaupt erst, weil sie dazugehören wollen. Für manche ist das eine nette Randnotiz. Für andere ist es der Kern ihres Problems.
Eine systematische Übersichtsarbeit im American Journal of Clinical Nutrition („A systematic review and meta‑analysis of the social facilitation of eating“*) kommt zu dem Ergebnis, dass Menschen in Gesellschaft signifikant mehr essen als allein – insbesondere in vertrauten Freundesrunden (42 Studien, SMD 0,76). Deutschlandfunk Nova fasst diese und ähnliche Befunde populärwissenschaftlich so zusammen **, dass wir im Schnitt rund 40–50% mehr essen, wenn wir gemeinsam essen.
Vor diesem Hintergrund wirkt der Claim „Zusammen isst man weniger allein“ für mich problematisch, weil er eine ohnehin druckvolle Situation noch romantisiert. Und aus meiner beruflichen Sicht halte ich diesen Claim aus heutiger Sicht nicht nur für unpassend, sondern für ein absolutes No‑Go.
Ich liebe es… NICHT.
Quellen
*= https://lnkd.in/eiHYuhE9
**= https://lnkd.in/eQvcJCcG